安康市具有非常悠久的种茶历史,茶叶生产是安康市传统的优势产业之一。茶树在安康市至少已有一千两百多年的人工栽培历史,安康茶叶产量一直占全省产量的40%以上，然而，我市在茶叶品牌创建过程中，也还存在着以下问题：一是品牌宣传不统一。从事茶叶经营的企业，各自为政，各站各的台，各吹各的调，内部生产质量、品牌包装参差不一，品牌众多杂乱，对外销售不能形成合力，严重影响了安康茶产业对外形象。二是区域优势不明显。品牌命名、包装设计等方面未融入安康的山水风光、茶叶采摘场景等，不能凸显地域品牌特色，缺乏竞争优势，尤其与毗邻市统一品牌的“汉中仙毫”还有差距，市场营销不通畅。三是品牌推介不给力。青山绿水出好茶，安康具有得天独厚的自然优势，但目前还没有一个品牌能真正代表安康茶叶的形象，精深加工型、科技创新型、文化旅游型等经营主体较为缺乏，产能不足。从事茶叶研究人员一般都停留在茶树种植、茶叶加工及农残检测等方面，缺乏专业的品牌运营与管理人才。品牌拓展缓慢，市场竞争力不强。

建议：

一、完善品牌管理体系，增强品牌融合力。制定、出台安康茶叶区域公用品牌授权使用办法、保护细则和监管办法，建立健全区域公用品牌年度审查、动态抽查、公众监督等办法。鉴于安康绿茶、黑茶、红茶的生产具有得天独厚的资源优势，也形成了一定的规模，建议对外统一采用“安康富硒茶”品牌加以宣传，不再以“平利女娲茶”、“紫阳富硒茶”等形式宣传，实现资源共享，扩大品牌的覆盖面和影响力。

二、整合品牌传播体系，扩大品牌辐射力。利用互联网、社交媒体等新媒体平台，积极开展品牌推广和宣传活动。聘请专业品牌策划公司，凝练安康茶核心文化，策划设计辨识度高和记忆力强的品牌形象，制作短视频每3天播出一期，提升安康茶品牌对外宣传效果。将安康富硒茶公用品牌宣传产品投放至各大城市车站、地铁站、高铁站、机场等场所。推进茶叶品牌进机关、进校园、进社区、进茶楼、进宾馆。积极组织茶企参加国内外茶叶博览会、茶文化节、产销对接会和市场推介会，展示我市茶饮产业的特色和优势。定期开展促销活动和品牌体验活动，增加消费者对品牌的认知度和好感度。

三、创新产品研发体系，提高品牌发展力。加强茶叶科研机构和企业的合作，推动茶叶品种的研发和新产品的创新。比如面向中老年群体开发绿色生态的有机茶，并加快精油、护肤品、保健品等茶叶综合利用产品的创新开发力度。围绕年轻群体时尚、便捷、多元的消费偏好，开发丰富多样、方便快捷的系列化精深加工茶品，比如花茶、袋泡茶、速溶茶等再加工茶，研发茶饮料、茶食品、茶餐等。通过科技手段，提高茶叶的品质和附加值，满足消费者对不同口味和功能性茶饮的需求。

四、健全质量保障体系，提升品牌公信力。优化茶叶生产过程，建立科学的茶叶生产流程和质量控制体系，加强对茶叶种植、采摘、加工等环节的管理和监督，提高茶叶品质和安全性。鼓励企业采用全数字化茶叶加工生产线，提高茶叶整体品质。完善质量安全追溯体系，对实施追溯体系建设的企业给予适度资金补助和政策倾斜，加大对可追溯茶叶产品的例行监测与经常性监督抽查。定期开展茶叶区域公用品牌的专项整治行动，依法打击、处理违法侵权案件，维护区域公用品牌名誉。

孙小康委员：

    您提出的《关于进一步整合安康茶叶品牌的建议》（第253号）收悉，感谢您对我市茶叶品牌建设工作的关心和支持，您的提案对于推动全市茶产业品牌经济持续发展有着重要的指导意义,现答复如下：

    一、茶叶品牌建设情况

    （一）夯实基础，完善品牌建设体系。一是充分发挥“国家知识产权局商标业务安康受理窗口”作用，为服务对象提供及时有效的业务指导。持续开展主要负责人参加“坐窗口、走流程、优服务”活动，推行实施“窗口无否决权”服务机制，不断优化提升商标注册登记服务水平；二是在全市范围内进行“陕西好商标”“陕西省品牌价值评价”“陕西老字号”等品牌评定工作，组织企业参加“中国品牌日”“国际商标品牌节”以及“千企百城”商标品牌价值提升行动等商标品牌推介活动，不断提升我市商标品牌影响力和竞争力；三是持续实施地理标志品牌深度运用试点项目、企业商标品牌价值提升工程项目、区域商标品牌价值提升工程项目、商标品牌指导站服务提升工程项目、等六大类品牌提升项目，加速推动我市地标产品向品牌转变。目前，全市累计有效注册商标25048件、地理标志证明商标15件，地理标志保护产品7件，先后有“闽秦”“金陕红”等9个商标荣获“陕西好商标”，多个商标被评为陕西省“高知名度商标品牌”“企业品牌”“产品品牌”，平利绞股蓝产业商标品牌指导站入选首批“千企百城”商标品牌价值提升的商标品牌指导站。

    （二）立足职能，强化品牌保护力度。一是按照省局知识产权保护工作要求，制定印发《2024年安康市知识产权行政保护实施方案》，进一步压实属地和部门责任，确保年度工作任务落地落实；二是开展“春茶”地理标志保护专项行动，多家市级媒体发布春茶地理标志保护专项行动告知书，检查茶叶市场8个、地理标志用标企业39家、茶叶生产企业34家、茶叶加工小作坊110家、茶叶经营门店200余家，签订承诺书198份，责令整改规范生产经营行为68起，处理投诉举报25件，立案查处1件；三是打击侵权假冒专项行动成效显著。截止目前，全系统共办理知识产权领域违法案件11起，涉案货值共计22.88万元，罚没款共计3.02万元。在今年开展的春茶地理标志保护专项行动中，指导紫阳县市场监管局查处一起侵犯“紫阳富硒茶”注册商标专用权案，取得良好的社会效果和法律效果。

    （三）加强宣传，拓宽品牌传播途径。组织企业参加“丝博会”“西洽会”“农高会”“中国品牌日”“国际商标品牌节”等大型展会和重大活动，不断扩大我市商标品牌的知名度， 2024年知识产权宣传周活动期间，组织“紫阳富硒茶”“平利绞股蓝”等品牌，在西安高铁北站集中宣传展示我市高知名度商标品牌，进一步提升商标品牌价值和品牌效应，助力安康品牌走出陕西，走向全国、助推经济高质量发展。

    二、下一步打算

    （一）扎实做好茶叶商标品牌发展规划。在加快推进农产品商标品牌发展规划的基础上，突出培育茶叶优势区域商标品牌和品牌龙头企业，坚持“企业为主、市场导向、政府推动”原则，力争用３至５年的时间，建立完善区域特色茶叶商标品牌培育、发展和保护体系，大幅增加茶产业商标品牌经济总量，培育一批有较高知名度和较强竞争力的安康茶叶商标品牌。

    （二）持续强化茶叶商标培育、注册和使用。遵循“注册一个商标、创建一个品牌、富裕一方百姓、活跃一片经济”的方针，积极推广“公司(农民专业合作社)+商标+基地+农户”的农业产业经营模式，着力培育一批具有市场竞争力的茶叶商标。

    （三）积极开展茶叶品牌推介活动。依托“丝博会暨西洽会”、“农高会”“中国品牌日”“国际商标品牌节”等大型展会，积极构建安康优势特色地理标志农产品特别是茶叶宣传、展示、交流、交易平台。组织茶产业地理标志企业（单位）到境内外重点地区开展大规模、多形式的展示推介活动，进一步提升商标品牌价值和品牌效应，助力安康品牌走出陕西，走向全国，助推经济高质量发展。

感谢您对市场监管工作的支持和关心，诚恳地希望您今后一如既往地支持我们的工作！